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从药交会看医药营销的变化

发布时间:2020-09-23 14:22:30 | 来源:【商贸中心 2020-9-23】
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编者按:

“努力在危机中育新机、于变局中开新局”。这是习近平总书记统筹国内国际两个大局,突出问题导向,运用辩证思维,回应社会关切,科学地回答了形势怎么看、发展怎么干等重大问题。

谋大事者必先观大势。只有坚持用全面、辩证、长远的眼光看待当前的困难、风险、挑战,才能科学分析形势,把握发展大势。

危中寻机,既要增强忧患意识,又要弘扬创新精神,坚持“以患者为中心,以创新驱动、品牌培育、风险控制为基本点”的弘益发展战略方针不动摇,努力构建零缺陷弘益质量文化体系和新型药品营销管理体系,加快推进信息化建设和创新药物研发,奋楫扬帆,只争朝夕;脚踏实地,不负韶华。

 

2020年9月17日至19日,第83届全国药品交易会在广州进出口商品交易会展馆拉开帷幕。本次药交会以“向新而生,质领未来”为主题,吸引了众多行业名企,汇聚了近2000家参展企业,展示了涵盖化学药、中成药、OTC、生物技术与创新、互联网医疗等全产业链的展品,是医药行业极具规模和影响力的专业盛会。穿越本次药交会步入后疫情时代,给医药营销的变化带来一些冷静的思考。

 

 

“疫线产品”新亮相,疫情催生新消费

穿梭在会展中,防卫、消杀、公卫等产品在一些展馆中赫然在目,可谓五光十色、流光溢彩,甚至不乏蕴含时尚潮范的元素,以消费者为导向,让他们做到了极致。当下疫情形势依然不容小觑,口罩和常规消杀产品对人们的伴随,未来一段时间将是常态化。一些药企紧抓这一市场风口,增强对消费者的粘性,进而推广公司产品。

 

 

OTC药品上位,药房消费很可能成为“新宠”

近年来,伴随着4+7带量采购,两票制、药物零加成等医改政策的落实,医院管理收紧,临床通路受限,加之搞创新药需要投入大量的时间、精力和金钱,大多药品生产企业顺势提高了OTC产品结构的比重。市场OTC药品趁势疯长,展馆中出现大量药房销售的OTC药品。由于受疫情影响,门诊人流有限,社会公众对药房的依赖加大,药房已经成为链接家庭的重要健康端口,人们的一些小病小痛更愿意找药房解决。在这种社情契机下,药房的健康消费将大行其道,势必成为居民的“新宠”。

 

 

中医药产品汇聚,疫情加强养生观念

仔细观察各大展馆摆放的产品,不难发现大量中医药新产品琳琅满目,大量的中药饮片、中药面膜、中药护肤品、中药颗粒纷纷上新,更有厂商现场熬制,药锅中盘蛇蠕动、龟甲翻滚,围观者甚众,体验感极强。本次疫情后,或许会使人们对于增强免疫力产生迫切的需求,中医药将迎来发展的小阳春,更多中医药产品将成为养生消费的主流。

 

 

互联网医疗价值凸显

        当前,信息技术带来的科技和产业变革方兴未艾,互联网医疗在国家大力支持下迅猛发展。疫情驱动下的互联网医疗供需双增,行业成长青云直上。从传统单一的医药电商,到如今形成在线问诊、康复、保健、预防于一体的全流程深度融合,实现个体健康的全过程覆盖。互联网+医疗模式引领医药商业数字化转型,充分打造医+药生态闭环。互联网医疗价值的实质在于对医疗资源的重新配置,突破时间地域的限制,对医疗流程的重新优化和对医疗生态的重新构建,未来在国家政策和患者需求的引导下,必将获得发展的高光时刻。

金秋时光,礼遇羊城。在感受行业盛会所带来的激情澎湃之时,更多的是以一位行业参与者以实际步伐去丈量市场的广阔,体验医药行业日新月异的变化,亲临医药营销环境所带来的压力。同时,也为日后工作中需要重点关注的、研究的指明了方向,真正做到独具慧眼,洞悉行情。


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